当影厅散场的灯光亮起，对《疯狂动物城2》意犹未尽的年轻观众，没有匆忙离去，而是走向影院的大堂。
有的在一个复古互动照相机前停下脚步，指尖轻点屏幕选定模板，身体微微后仰，站在尼克、朱迪等动物城背景板的中央，手持胡萝卜爆米花桶、海报、玩偶等电影主题周边，对着镜头，时而摆出尼克标志性的歪头杀，时而做出可爱或开怀大笑的表情。随着屏幕提示，印刻着快乐的照片从相机中缓缓吐出，看着与动画主角依偎的自己，仿佛再一次进入那个神奇的动画世界。
有的被另一侧的橙色自拍机吸引，或选择喜爱的韩国偶像相框来完成自己的人生四格，或挑选卡皮巴拉等主题和同行朋友提前享受圣诞一刻......此时，镜头背后每一个定格的笑脸，或许与疯狂动物城的冒险和奇幻无关，却是对当下生活小确幸的尽情释放。
《疯狂动物城2》万达影城特典活动现场-复古互动拍照机拍照
这份将观影美好瞬间定格的小欢喜，如今在国内影院尚属零星，但在不久后或成日常。
12月12日，万达电影宣布，已完成对智能自拍互动娱乐品牌“拍立方”的战略投资。按照规划，2026年春节前后，拍立方将在全国万达影城内，完成首批智能自拍设备的集中入驻。彼时，观众在万达影城，与喜欢的IP合影、制作附带音频的花絮视频，或将成为观影的“标配”。这些鲜活生动的独家快乐记忆，通过社交分享，完美化作到生活的点滴日常。
这也是身为行业绝对龙头的万达电影，在打造广域社交场中的关键一环。在万达电影的世界中，观影，早已不是一次简单的光影视觉体验，而是变成一场可触摸、可带走、可留存的多元化+沉浸式的快乐之旅。
目前的万达电影直营影城，所售商品不断焕新。除了传统的爆米花、碳酸饮料之外，还有其自研的“三口小时光”零食、投资的“好运椰” 椰子水等食品，另外，电影周边、52TOYS等潮玩也成为万达影城消费的新体验。
值得一提的是，万达电影的影城空间场景持续被激活。快闪、艺术展、IP联名等活动成为这里的“新常态”。今年暑期其化身“超级娱乐动漫市集”，整合《光与夜之恋》、《兰若寺》、“呆萌町”等IP，为大众提供一份独具特色的“观影＋兴趣社交＋IP消费”的体验；国庆期间，与现象级游戏《恋与深空》联名，主题套餐、衍生品外，又还原了真实片场，为玩家打造出虚实交融的沉浸式现场。
体验式消费成为主流的当下，影院向多元社交场域进化已是必然。作为影院行业的先行者，万达电影早已通过自身的深度变革，为这一趋势写下生动注脚。如今它又通过拍立方将影像社交全面注入影院空间，不仅是对影院场景边界的再突破，更是对自身“超级娱乐空间”战略的深刻诠释和兑现。
万达影城温州龙湾万达广场店-拍立方自拍机
以沉浸式生态，重塑年轻社交场景
当前的消费市场，正经历从基础功能满足到深层情感追求的深刻变革。
尤其以Z世代为代表的年轻消费群体，为“情绪体验”、“社交分享”、“价值认同”等付费已成为消费新常态。数据报告显示，“00后”中高消费意愿用户占比超过9成，展现出强大的“为喜爱付费”的潜力。诸如泡泡玛特的爆火，二次元IP周边的大热，无不是为“热爱”买单。
在电影行业，如何获得年轻观众的青睐？构建银幕消费的新体验？作为中国影院行业的引领者——万达电影给出了答案：摆脱“以观影为核心”的传统思维，开始围绕影院空间，打造以“IP衍生+场景体验”为核心的第二增长曲线，以此契合Z世代对圈层归属、情绪共鸣与共享记忆的深层次需求。
以二次元赛道为例，万达电影就先后联名《原神》《第五人格》《光与夜之恋》《恋与深空》等多部IP，打造从吃到玩等数十种衍生产品。同时，以旗下700+直营影城为基本盘，开展主题快闪店等一系列线下活动。给年轻人提供满满情绪价值外，收益也不少。
如国庆期间《恋与深空》的全国联动中，万达电影设置2家“光影开拍”店、100家“心动热映”店和605家“爱意流光”店，多个互动环节，让年轻玩家沉浸式感受光影世界的魅力。
在此期间，这些影城平均客流增长约50%，线下曝光触达1.6亿人，成功将IP粉丝转化为真实消费者。
在场景创新上，万达电影推出“痛厅”定制放映区、IP剧情体验等消费新场景，影院渐渐成为年轻群体新的社交聚集地。据统计，万达影城25岁以下客群占比超85%，20岁以下客群占比达44.3%。
而从过去两年万达电影推出的多个热门IP反馈看，这些年轻群体，也正成为万达电影新的消费主力，比如万达电影和《原神》的合作曾创造超6400万元的GMV，票房转化超千万。万达电影整体联名活动的观影转化率约达30%。
从IP联名衍生品带来的潮流认同，到多场景沉浸式体验营造的深度共鸣，万达电影可以说已逐渐搭建了一个“IP—内容—场景—传播—转化”的全链路运营模式。借助这一模式，万达电影面向年轻群体的商业布局，由此形成了从需求侧到体验端的完整闭环。
万达电影IP联名活动吸引年轻观众走进影城
而此次对拍立方的战略投资，更是让这一闭环实现了升级。此次合作绝非简单的场景叠加。万达电影作为覆盖投资、制作、宣传、发行、放映的全产业链公司，其深厚的电影基因是无可替代的核心优势。引入拍立方，在本质上是将电影IP与情感从银幕之内，系统性地延伸至可互动、可携带、可分享的线下实体空间。这不仅是体验的补充，更是从内容场景向生态的深度拓展。可以预见，依托万达电影丰富的影视IP储备，未来将有更多电影作品通过与拍立方的创意结合，转化为观众触手可及的沉浸式社交体验，构筑独一无二的内容消费闭环。如果说此前影院给予年轻消费者的是一段短暂体验后即消失的美好。如今，在影像的加持下，这份美好，终将成为一段可留存的快乐。
影像社交新浪潮，万达电影“超级娱乐空间”的未来想象
万达电影此次布局的影像社交，其实并非是新生事物。早在千禧年代，它就成为一代潮流，彼时的它有个可爱的名字——大头贴。
对于80后、90后来说，在路边小店和朋友拍一张带有边框图案的大头贴，是青春不能缺少的一个美好记忆。如今，它又以“人生四格”的新身份重出江湖，成为Z世代的新宠。不同的是，与粉丝经济、IP文化的绑定，是它的新特色。
在中国市场，拍立方是这一领域的佼佼者。自2020年6月运营以来，其业务覆盖全国33个省市自治区、超160个核心城市，累计服务用户突破1000万人次。
行业内，它是国内首家采用“智能影像+IP衍生”运营模式的品牌。其首创的“证件照+大头贴+肖像照”三位一体模式，结合life4cuts、迷你特工队等百余个国际顶级IP，以及五月天等明星主题，再融合AI美颜、智能滤镜等技术，迅速成为Z世代的潮流新宠。
尤其在今年，拍立方落地了超160场IP主题快闪及明星巡演联动，在年轻人社交分享领域更是掀起一股股热浪。
这样的品牌影响力和IP资源，恰是万达电影在深耕超级娱乐空间战略的重要抓手。为此，极具前瞻眼光的万达电影，正式从资本层面与拍立方进行深度绑定。
据悉，2026年春节前后，拍立方首批设备将集中入驻万达影城。整个上半年，预计进驻影城或达300家。未来，拍立方也将逐步覆盖整个万达电影直营的700多家影院。
万达影城北京CBD店-拍立方自拍机
万达电影和拍立方，一个是影院“领头羊”，一个是线下影像社交头部平台，它们二者的合作，不仅有着强强联合的势能叠加，更一举创下行业先河，成为影企布局社交娱乐赛道的首个里程碑式动作。
当下的社交媒体时代，拍照打卡再传播已成年轻人线下消费的重要环节之一。影院作为高频线下场景，天然具备打造“社交爆款”的潜力。但在当前国内市场，影像社交体验多集中在商场场景中，涉及文化内容几乎没有IP属性，更不要说与影院建立联系。
此次，万达电影联手拍立方，将影像社交与影院深度融合，为全行业提供一个“场景化+社交化”沉浸式体验的参考范本。
可以预见，国内的影院将开始有了自己专属的影像社交场。届时，观众不仅可体验和享受丰富而独特的拍摄主题场景、影城专属票根、彩蛋海报等趣味互动玩法，还能将流行IP文化体验，随时纳入个人日常。
有了拍立方“影像社交场域”的加持，万达电影得以搭建一个多元娱乐消费场景的全景生态蓝图。这不仅是对影院体验边界的突破，更是万达电影对“超级娱乐空间”战略的深化与延伸。
去年11月，万达电影发布了打造超级娱乐空间的概念。今年6月，万达电影董事长兼总裁陈祉希提出深化“超级娱乐空间”战略，她表示，万达电影将引入大头贴机等互动设施，为Z世代打造沉浸式体验与社交价值，持续丰富超级娱乐空间生态。
从战略提出到拍立方投资落地，仅用半年时间，不难看出万达电影强高效的资源整合能力和深耕年轻消费生态的决心。
未来，依托万达电影“1+2+5”战略版图及其全产业链的电影基因，万达电影与拍立方的合作或有更大的深化空间。
比如场景延伸上，双方将推进设备在城市核心商圈、交通枢纽、特色文化街区及海外市场的布局，让影像社交覆盖更广泛的消费场景。比如上海地铁已与万达电影投资的拍立方达成合作，拍立方设备将进驻上海重要交通枢纽，重塑都市生活的交互体验；内容创新方面，或深度融合电影宣发节点，打造与上映影片联动的限定拍摄主题、明星线下活动专属互动，或探索基于电影内容的创新合影玩法，或结合潮玩、游戏等业务丰富影像互动内容和形式，打造更多元更跨界的影像社交场。
以影院为轴心，万达电影将IP、科技与多元消费场景有机融合。此次，牵手拍立方只是开始，未来万达电影还将联合更多“社交场景”力量，创造更大的娱乐生态空间，这是万达电影巩固品牌年轻活力，夯实行业引领地位的关键。
